年轻人一窝蜂涌向中国版的MySpace及YouTube网站

　　如此鸿运当头正是大多数新兴网络公司梦寐以求的好事。 2006年11月，女演员张钰把一段带有色情内容的视频录像发布在一家名叫“优酷”的网站上，为了避免出现淫秽内容，网站在公布前进行了大量剪辑，尽管如此，优酷网站的视频日访问量仍然迅速增加了两倍，达到750万。优酷是一家梦想成为中国版的YouTube及MySpace的网站，目前在中国像优酷这样的网站有数十家。

　　但是，优酷要想在中国利用曝光手段来牟利几乎还不大可能。这段视频公布后没多久，优酷就在私下里接到了政府监管部门的严厉警告。“有关部门负责人指出，这起事件受到了媒体的过多关注，因此删除这段视频对我们有莫大的好处，”优酷网站创始人古永锵说。虽然古永锵一方面坚称视频内容中“没有任何色情成分”，但另一方面还是遵照指示迅速删除了这段视频。

　　从这次事件中可以看出用户自制内容和社交网络在中国的发展前景及其所面临的危险：只要找到合适的视频内容，你就能获得庞大的访问量，但是公开这段视频你就要冒很大的风险。尽管如此，中国内地仍然是所谓的Web2.0创业公司的成长沃土。目前，中国的互联网用户已经超过1.3亿，2006年的增长幅度为30%。为了服务这些用户，中国已经诞生了几十家梦想成为下一个MySpace、YouTube或Digg的网络公司。不久，这股潮流的始作俑者也将进入中国市场：新闻集团的MySpace正在就成立中文社交网站问题展开谈判。而Google也向视频共享网站迅雷在线注入了部分资金。

　　打破封闭

　　现在，中国的年轻人正一窝蜂地涌向这些网站，因为他们从小一直生活在由国家新闻媒体营造的单一环境中。“要抓住这股被压抑的能量，”魔击体网站28岁的创始人埃瑞克?冯说。魔击体是一家位于北京的新兴网站，用户可通过这一网站为自己的在线视频添加文字和图片注释。冯说：“他们希望表现自我，但是又苦于没有渠道。”这股自我表现的欲望引发了专业网站的爆炸式发展，它们提供音乐、视频、照片及文学作品的共享服务。

　　美国投资者也看好这些网站。去年3月，康涅狄格州格林威治市的General Atlantic公司为千橡互动投资4800万美元，这家北京公司旗下有中国当前最热门的社交网站猫扑网。专门从事博客搜索业务的奇虎网站在2006年11月从红杉资本（Sequoia Capital）、红点投资（Redpoint Ventures）及Highland Capital Partners公司得到了2500万美元投资。MySpace的共同创始人布拉德?格林斯潘已经通过自己的公司——BroadWebAsia.com与20余家中国网站建立了投资关系或合伙人关系。美国加利福尼亚州门洛帕克市的Charles River Ventures公司合伙人比尔?泰说，大家热情高涨的原因之一是，Web2.0时代的创业公司不必斥巨资开发成本昂贵、同时又容易遭遇盗版的内容。Charles River Ventures公司是北京的新兴网站网友天下的投资方。“这里不存在专利技术，”泰说，“它用积极的办法转移了风险。”

　　但是，国内外人士很快便意识到，Web2.0在中国的发展仍面临诸多风险。在美国，一段不道德的视频内容可能会激怒一些家长或宗教团体；在中国，一段极其乏味的视频也有可能引起监管部门的注意，并最终导致公司关门。尽管YouTube也会监控色情视频以及违反知识产权法规的视频内容，但是中国网站的自我审查则要严格得多。例如，网友天下网站每天可以收到6000个视频文件，但公司绝不能让未经审查的内容公之于众，否则公司将付出惨痛代价。“所有内容在上传至网站前，必须经过审查和筛选，”公司的财务总监爱德华?海因斯说。42岁的海因斯出生于长岛，以前曾是汇丰银行的银行家，2005年加入网友天下网站，参与了网站成立事宜。

　　净土

　　与其他公司一样，网友天下利用各种办法与监管当局保持和睦的关系。用户必须承诺遵守网站的规定，其中包括禁止发布色情及反动内容。公司有一个大约由24个人组成的内部审查小组，24小时审查筛选视频内容，凡是对其他用户粘贴的有疑问的视频予以举报的用户都可以获得手机彩铃等物质奖励。但是对许多人而言，他们获得的奖励就是能够继续在网站上发帖子。用户“不希望自己的社区被某些发表不当内容的人破坏”，网友天下的首席执行官兼共同创始人叶灵说。

　　让叶灵感到欣慰的是，他的大多数客户似乎更热衷于分享音乐、照片和诗歌，而不是什么政治理念。28岁的李梦阳（音译）是网友天下的一个网友。身为北京电视台制片人的李梦阳已经在网站上发表了200首自己创作的歌曲以及一些短文。2006年年初，他又开始在网友天下网站上开办网友文学讨论组。李梦阳表示很高兴能把禁止张贴的内容过滤掉：“我不希望看到这些内容。”他还补充说，尽管有审查制度，但是网络上的自由度仍然远胜于他所工作的电视台，由于电视节目主管担心触犯保守的观众群，因此“一些创意根本无法落实”。

　　其实，让审查者满意并不难；难的是如何寻找投资。2007年，中国网络广告市场的总值有望达到8亿美元，相比之下，美国的网络广告市值大约是190亿美元。为了提高营业额，视频共享网站Mofile.com正在开发能够根据用户过去的选择提供视频建议及广告的软件。“我们能够推测出你会喜欢哪一类电视广告，”网站创始人范秋华说。Mofile拥有近600万注册用户，每天发布的视频接近4000个，公司希望在2007年年初推出这项新服务。

　　手机冲浪

　　还有一些网站正想方设法与中国的4亿手机用户建立联系。例如，网友天下允许用户通过网页向手机发送照片，此举让网友天下从电话公司手中分得了一杯羹。硅谷风险资本公司Draper Fisher Jurvetson的创始人蒂姆西?德雷珀说，由于中国的手机用户数远远超过上网用户数，因此以计算机用户为目标的网站“也许会败给那些想方设法利用手机来打造社交网络的公司”。Draper Fisher Jurvetson是社交网站亿友的投资方。

　　尽管MySpace的东家新闻集团财大气粗，但是中国的网络高管表示，他们并不担心MySpace参战。毕竟，美国互联网公司在中国市场的发展一直都不太顺利。雅虎、亚马逊以及Google都败给了中国国内公司，而eBay则在2006年12月19日宣布关闭它在中国的网站，并与北京的Tom在线组建合资公司。千橡互动的首席执行官陈一舟说，考虑到以往的发展情况以及在处理与监管部门的关系时可能出现的失误，本地公司也许更有优势。目前，千橡互动旗下有6家Web2.0网站。让陈一舟忧心忡忡的并非是来自美国的公司，而是中国国内日益增多的竞争对手。“我们听说中国已经诞生了50家模仿MySpace的网站以及150家仿效YouTube的网站，”陈一舟说，“这才是我们必须面对的问题。”

　　作者： 布鲁斯?艾因霍恩，与奥尔加?卡里夫 于俄勒冈州波特兰市

　　翻译： 杨鸣娟