「天猫国潮」再爆四款国酒,蒙娜丽莎、拿破仑

2019-05-17 22:11 稿源:未知 浏览量
「天猫国潮来了」所不断在坚持的一根引线就是—— 横向挖掘品牌历史文脉,纵向调动大众集体记忆。 再用创意来给国货注入情感附加值,从而提振消费者对于中国本土品牌的信心。

原标题:国潮再爆4款酒

文章来源:广告文案(ID:adwriter)

作者:二毛

世界名画里的人,

喝多了会说什么?

KEEP 了太久的微笑

很渴望一次脸红心跳

——小酌后的蒙娜丽莎自言自语

把滑铁卢失去的

在酒桌上都找回来

——喝晕的拿破仑拍着胸脯说道


让人们向前冲的

除了加油还有好酒

——嗨起来的自由女旗手呐喊着


友谊靠的不是誓言

而是酒后吐真言

——酩酊的贺拉斯兄弟有感而发

再矜持的世界名画,遇上好酒的时候,里面的人也会忍不住多喝几杯。

这大概就是上面这 4 张海报,想要表达的核心意思。

除了这层意思,海报没有说出口的是——你看,连油画里的世界名人都开始为国潮酒代言了,自然差不了。

而且,最近 RIO、郎酒、水井坊、江小白也确实是潮了一把。

因为在「天猫国潮来了」的带领下,它们登上了世界顶级酒展——法国波尔多 Vinexpo 酒展,来与国际上的酒类大牌展开 battle。

在 Vinexpo 上,它们向到场的世界酒友,亮出了各自的姿势。

首先,拿 RIO 来说,它这次的出场方式,是跨界混搭。

它和老字号英雄墨水组成 CP,推出了全球首款蓝黑色的墨水概念鸡尾酒。

一杯喝下去,肚里有墨水,敬你是英雄。


郎酒带来的,则是一种新潮的饮酒方式——雾化饮酒。

在超声波加湿器以高频率震动的情况下,这款云雾酒在展台上显得别出一格。

凑近去,呼吸一下,即饮一口。

水井坊·井台则把自己的创意刻在了瓶身上。

它用一款「丝路版」的白酒,致敬了延续 2000 余年至今的丝绸之路。

江小白在现场亮相的,是一份限量涂鸦写诗礼盒。

这份礼盒里面,装着的是一款将潮酷涂鸦与古诗文化结合的中国高粱酒。

也就是说,这些中国酒头部品牌,在这次 Vinexpo 上,虽然是以组团的方式出场,但让人看到的,则是不一样的火花。

它们有的是玩跨界混搭,有的是复新传统文化,有的是给老字号打造新人设,还有的则把非遗艺术与最新工艺智造进行了结合。

而说到底,它们其实都是中国名酒为了和法国名酒抢夺世界酒友和社交媒体的注意力,用创意思维打造的一款款爆点种草产品。

从目前可以看到的销售情况来看,16 日零点开售 1 分钟,RIO 英雄墨水鸡尾酒首发 3000 套就全部售罄。

另外,为了更好地传播这些爆点产品的魅力,「天猫国潮来了」还特别制作了一个《波尔多小哥默剧评酒系列》。


在这个系列里,你会看到,遇见国潮酒的法国小哥,不发一语,就用一种刚刚好的方式,把每一款酒的功能和爆点,都给展现了出来

水井坊·井台是一本历史书,郎酒是男人的「加湿器」、江小白是一个艺术展品、RIO 喝进去则肚子里有「墨水」。

如果我们再把目光稍带往前拉一拉,借由这次「天猫国潮来了」带队中国酒头部品牌参加 Vinexpo 来回看过往的一系列动作,则会发现,它在「制造爆点产品」这件事上,已经变得越来越得心应手。

比如,前不久和旺仔一起合作推出的民族罐系列,就吊足了大家的胃口;

天猫国潮来了 x 旺旺

去年带队李宁参加纽约时装周的,助推它的「悟道」系列在走秀完仅 1 分钟,1000 多双秀款球鞋就在天猫上售罄。

天猫国潮来了 x纽约时装周 x 李宁

还有六神锐澳鸡尾酒的新品推出,在天猫开售仅仅 17 秒内,5000 瓶预售全部被抢光。

天猫国潮来了 x 六神 x RIO → 六神锐澳鸡尾酒

除了制造这些爆点产品,「天猫国潮来了」的触角也变得越来越广。

像已经看到的,食品、美妆、文创等多个领域,都有它的身影出没。

天猫国潮来了 x 颐和园

天猫国潮来了 x 周黑鸭 x 御泥坊 → 小辣吻咬唇膏

探究这一系列动作的背后,「天猫国潮来了」所不断在坚持的一根引线就是——

横向挖掘品牌历史文脉,纵向调动大众集体记忆。

再用创意来给国货注入情感附加值,从而提振消费者对于中国本土品牌的信心。

而走到今天,「天猫国潮来了」已变得不仅仅是一种营销方式。

它对内既可以协助品牌经营自身形象,对外也可以赋能品牌市场出海。

再就是,透过往届纽约时装周组团的李宁、太平鸟、老干妈、云南白药等,这次 Vinexpo 组团 RIO 、郎酒、水井坊、江小白,也能感知到——

「天猫国潮来了」正在试图打通全球范围内的行业顶级展会,与中国本土品牌之间的信息鸿沟,从而慢慢地推动一个行业、一个品类的革新与变化。

未来,经由这样的革新与变化,「天猫国潮来了」也许将会变成一座瞭望塔。

透过它,我们可以瞭望到,中国品牌在面向全球消费者、面向国内多元化的中产消费族群,将会展现出怎样的自我调整和向前进阶的能力。

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