从“夜听”到“程一”,情感电台上千万用户怎

2019-07-12 14:41 稿源:未知 浏览量

电台、音乐、自媒体

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“你每次都跟我说,不要我去看你。就算我去看你,也只有短短三个小时的见面时间,况且我去了你不能接机,也不能送我,更不放心我一个女孩子自己一个人走.......晚上你快到的时候我去接你,带着你最爱喝的饮料,和最爱你的我。”

糯糯躺在床上,听着耳机里磁性的男低音,在评论区写下留言:我希望我们都能熬过这场艰难的异地军恋。

这段录音来自程一电台 6 月 15 号的节目“在这个世界上,我只想拥抱你”,说的是一场关于军恋的故事。

糯糯在广西北海市职业学院读书,今年毕业。听这期节目的时候,她想着马上就能在假期见到在来宾市当兵的男朋友了。

这是程一电台陪伴糯糯的第四年,忙起来的时候,不一定每天都听,但听程一电台始终都是她首选的伴睡方式。

捕获 3000 万听众的声音

程一电台成立于 2014 年 2 月 14 日。做电台原本是为了挽回提出分手的女朋友,向她表达自己的心情。虽然女朋友最终没有回应,但他意外地在第三个星期收获了最初的 100 名听众。

粉丝的关怀和鼓励,陪伴了失恋中的程一。这让他更加坚定了做电台节目的决心,希望能在深夜用声音陪伴更多的人。

从成立到现在的一千多天里,程一坚持每天录电台,一年 365 天全年无休。这特别像当年高度自律的罗振宇,每天早上 6 点钟,准时在“罗辑思维”上发一条 60 秒语音。

罗振宇开局了知识付费,程一拉开了网络情感电台的序幕。

6 月 24 日,程一以一个全新的形象——带上自己新的面具,出现在他的综艺首秀——安徽卫视《不可思议时尚家》。

从电台幕后走到台前,程一没有在公开场合摘下过他的面具。尽管在早期,有很多关于“戴面具”的质疑或恶意猜测,但程一更希望听众关注自己的声音。

电台本身就有一定的神秘性,而面具又留给人更多的想象空间。无论戴面具是否是无心插柳,面具给了程一一个极具辨识度的标签。

如今,说起情感电台主播,很多人首先想到的就是DJ程一。而程一电台也逐渐发展成为以“程一”为主IP的自媒体运营矩阵。

据团队统计,程一电台目前服务了包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、网易云音乐、荔枝等 50 多家音频平台,全网积累约 3000 万用户,每天都能收到上万条留言。

据新榜报道,程 一电台女性用户的比例约为88%。由于电台的用户群体垂直度很高,他们对情感的需求,区别并不大。因此,程一电台在内容的方向上几乎没有变过,只会做一些细微的调整。随着团队对内容定位精准度的提升,女性用户比例还在逐渐增高。

糯糯就是程一电台的忠实听众。

糯糯今年 21 岁,出生在广西天等县的农村,她告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),在她一年级的时候,父母开始闹离婚,爸爸还把妈妈轰出家门。因为家庭的关系,她从小不敢去和同学们交流,也没有交心的朋友,一直很压抑。

爷爷是她成长阶段唯一的精神支柱。在爷爷的开导下,她慢慢接受了爸爸妈妈离婚是一件正常的事,不再有那么多负担。上中学以后,她开始愿意和朋友分享自己的生活。

高二的时候,糯糯谈了一个男朋友,因为糯糯和其他男生走得近,两个人大吵了一架。糯糯把这件事情告诉同桌,原本希望能得到安慰,让她没想到的是,同桌却背着她和男朋友在一起了。

男朋友的背叛,让经历过父母离婚的糯糯,在感情上受到了二次创伤。

有一次和学姐吃饭,糯糯情绪低落,问学姐能不能推荐一些治愈的音乐。学姐说自己正在听一个情感电台节目,随手把程一电台推荐给了她。

糯糯对程一最初的印象是“声音很亲切,很温暖,有时候听到节目里的笑声,自己也会跟着笑起来。”

分手之后的一段时间里,她没能从身边的朋友那里获得情感和心理的疏导,但有了程一电台的陪伴,她的心情慢慢地好了起来。

像糯糯这样的听众还有很多,她们和糯糯年纪相仿,集中在18- 22 岁,多来自于低线城市。她们获取信息的渠道相对单一,也比较缺乏解决自己情感问题的能力。特别是一部分高校学生,正处于感情的朦胧期,认知尚未成熟。

程一电台具有很强的“陪伴性”和“向导性”,因此程一在她们心中的权威和信赖值非常高。就在刺猬公社私信联系糯糯的时候,她还特意向程一的运营团队求证了真实性。

在下沉用户的基础上下沉

尽管粉丝的粘性很高,身为网络情感电台领域的头部玩家,情感音频领域也并非程一电台一家独大。

从用户量的角度来看,程一电台仍然有很大的增长空间。

2015 年成立的夜听,和程一电台同样立足情感领域,通过主播刘筱的音频,每天输出有温度、有价值观的情感解读内容。

和程一电台不同的是,夜听以微信公众号“夜听”为发展起点,目前在全情感类公众号中能排到前三名。根据夜听官网公布的信息,仅微信订阅用户就超过 3000 万人,和程一电台的全网粉丝量相当。

     

图片来源@新榜 情感类公众号日榜

和程一同年成立情感电台的女主播蕊希,目前在喜马拉雅FM情感类音频节目中一骑绝尘,订阅量到达了 268 万,日播放量超过 10 万。她的公众号“蕊希”也是情感类的热门,头条也是篇篇10w+。

图片来源@喜马拉雅FM

在一、二线城市流量红利结束后,三、四、五线城市成为各大互联网公司争夺的新领域。

程一电台原本的用户,就有很大比例都来自于“下沉市场”,程一也表示,一直都比较关注下沉市场。

在程一看来,情感类节目在下沉市场有着更大的需求。因为人是群居动物,情感类需求是人人存在的。对于下沉用户,当她们遇到情感问题时,宣泄或者解决的途径很少,通过网络、通过电台解决情感问题是更适合她们的选择。

除了面对感情问题时的共性,下沉用户还有一个特点是更专注。也就是说,一旦喜欢你的内容,他们就会长时间的关注你。

另一方面,关注下沉市场,也给程一带来了不一样的成就感。他觉得那样做,能通过电台温暖别人、鼓励别人,帮助来自小城镇困惑迷茫的年轻女孩走出难熬的困境。

这群人对程一电台的线下活动参与度非常高。

橙子是个乌鲁木齐姑娘,成为电台的听众后,因为地理位置比较偏,一直没有机会去活动现场。

2017 年,她刚到威海职业学院,一听说程一的新书分享会会在烟台的鲁东大学举办,立刻联系了在鲁东大学的闺蜜。因为校园很大,闺蜜对场地也不熟,等她们找到会场时,发现会场门口都已经挤得满满当当。

那天晚上,橙子不仅拿到了签名,还收获了“老大”程一的拥抱。她用“热血澎湃”形容自己当时的心情。

程一电台可以说是橙子梦想的助推力。因为自己本来就比较喜欢播音,程一和他的故事给了她一种鼓励和正能量,两年前,她也开始试着录音做电台。

“下沉用户尤其愿意与我们面对面的进行情感交流”,程一有感而发:她们能获得的机会很少,所以也更珍惜、更愿意传播。

橙子在参加现场活动后,加入了线上的粉丝群。很多在外地举办的活动她不能到场,就托朋友帮她买一本签名书支持“老大”,她的书架上已经放了十多本程一的新书。

糯糯已经成为了粉丝管理组的成员,她们会将日常的官方信息通知到每个社群,有线下活动时,还会对接相应的粉丝后援会,组织粉丝应援。

程一没有刻意地追求增长,不过从去年开始,程一电台更加重视在线下活动中对“下沉市场”的开拓。

2018 年,程一电台在高校的分享活动,开始越来越多地出现在三、四线城市。从 10 月开始,他们共走进 108 场高校, 3 个月全网新增了一百多万用户。今年,他们还会将高校“下沉”进行下去。

图片来源@《不可思议时尚家》节目

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